游戏主播输了
1、图片来源@视觉中国。文｜价值星球，作者|归去来，编辑|雨辰。上午通知。若论起互联网公司裁员力度，恐怕没有人比虎牙更加干脆了。
2、今年4月份，虎牙被曝裁员。其中，国际业务和国内业务裁员比例分别为70%和20%，涉及超500人。而作为虎牙难兄难弟的斗鱼，裁员比例也是在30%。事实上，虎牙、斗鱼被裁的不仅仅是员工，游戏直播、用户也相继“被裁”。
3、虎牙主播、职业选手于今年4月份也暂停了直播。业内人士透露，暂停直播的原因在于其和直播平台、战队、经纪公司签署三方合同，但最终博弈不出结果这才选择停播。而据斗鱼和虎牙发布的今年二季度财报显示，斗鱼在移动端平均月活用户和付费用户分别为5570万、660万，较同期分别下降8%、8.3%。
4、虎牙移动端月活用户虽同比上涨7%达到8360万人，但用户的新增并没有能带动付费用户的提高，560万的付费用户和去年同期基本持平。资本市场也表现出了消极态度。虎牙股价最高点时股价曾达到50.82美元/股，但截至9月19日美股收盘，虎牙股价仅有2.8美元/股。
5、而斗鱼股价最高时为20.54美元，但目前也只有1.24美元/股。两家公司均跌去90%以上市值。游戏直播作为曾经“躺着赚钱”的行业之一，而虎牙和斗鱼无论是市场份额、活跃用户数、主播资源，基本形成了双头垄断的格局。
游戏主播输了
1、可短短几年的时间内，两个游戏直播的第一梯队玩家均面临着裁员、主播逃离、用户流失，股价腰斩的命运。如此巨大的反差之下，也让外界想知道：斗鱼、虎牙到底怎么了。多方因素推动，衰落加速度。冰冻三尺非一日之寒，或许如今斗鱼、虎牙的命运早在几年前就已注定。
2、长期以来，斗鱼和虎牙的收入主要来源于用户直播打赏收入和广告收入，但值得关注的是，广告收入并不是其收入的大头。以2019年四季度虎牙财报为例，直播打赏收入和广告收入分别为23.46亿元和1.21亿元，分别占虎牙当季度总营收的95.06%和4.9%。同期，斗鱼的直播打赏收入为18.92亿元，占当季度总营收的91.8%。上海一家广告代理公司负责人李伟告诉价值星球，“斗鱼和虎牙的广告收入占比过低，还是在于它们这种广告平台流量过少，而且和今日头条的巨量引擎广告系统相比，后台功能单一，客户精准度不高，他们很难把客户的做高。
3、”他曾服务过国内某家游戏广告公司，该公司广告负责人明确要求，“1200万的广告费用只允许10万元投放到虎牙平台上用以测试广告效果”。但斗鱼和虎牙的营收对直播打赏过度依赖，很难具有持久性。一方面，禁止未成年人打赏，平台必须对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制，直播打赏榜单要全部取消等一系列政策监管政策持续落地，让斗鱼、虎牙走到发展的十字路口。
4、另一方面，国内直播打赏人群的渗透率也达到了天花板，公域流量将会出现明显的分流效应。某头部直播平台数据显示，其在2017年到2019年，直播付费用户的渗透率从9.94%上涨到13.15%。
5、但同期直播用户付费率已从2019年前3个季度的13.71%下降到2020年的12.84%。用户平均收入更是从52.5元下降到47元，下降比例达到10.48%。显然，在疫情的冲击下，用户直播打赏的意愿也在明显降低。